Les jouets et le marketing genré

Quelque chose que je vois tous les ans aux moments de l'approche de Noël et l'arrivée des premiers catalogues des magasins spécialisés ou non. Passons sur le fait que ces catalogues arrivent de plus en plus tôt dans l'année (mi-octobre pour certains) et passons à l'essentiel de ce billet : le problème du "côté rose" et "côté bleu" de ces catalogues.

Il s'agit en effet pour moi d'un problème. Il ne s'agit pas uniquement d'une question de "couleur" attribuée à l'un et l'autre des sexes, mais il s'agit d'un problème de contenu.

Il faut savoir que les jeux et jouets sont de véritables objets d'éveils permettant à un enfant d'apprendre à mieux appréhender le monde qui l'entoure et à booster sa curiosité et son imagination. Une telle catégorisation des jeux et jouets proposés dans les catalogues selon le sexe d'un enfant peut selon moi avoir des risques.

Si vous regardez la majeure partie des catalogues de Noëls, vous trouverez une partie consacrée aux jeux pour les filles et une autre pour les garçons. Ces jouets sont le plus souvent genrés. C'est à dire qu'il s'adressent à un sexe bien plus spécifiquement qu'à un autre. Il ne s'agit pas du même jeu proposé à l'un ou l'autre en ayant changé la couleur du jouet. Il y a bien des jeux uniquement destinés aux filles et d'autres aux garçons. On retrouve des thèmes différents de jeux et jouets selon le côté du catalogue.

Pour les garçons : des jeux et jouets de guerre, de construction, de bricolage, de découverte et d'extérieur principalement.
Pour les filles : des jeux et jouets pour prendre soin des enfants, de la maisons (le fameux "comme maman"), caissière, cuisinière, dessin et jouets de minutie (perles...), principalement à l'intérieur.

On voit par ces thème qu'il y a une grosse différence entre ce que les magasins de jouets peuvent proposer aux deux sexes. Les filles sont cantonnés le plus souvent aux jeux d'intérieur, à faire "comme maman", à montrer de la douceur avec les poupées, prendre soin des autres avec la cuisinière par exemple. Alors que les garçons sont encouragés à aller à l'extérieur, conquérir le monde, à montrer qu'ils ont du pouvoir, à construire mais aussi démolir.

Ces catégorisations ont des conséquences pour ces futurs adultes : ils les cantonnent dans des rôles préalablement genrés. Les hommes et les femmes d'aujourd'hui ont toujours des rôles distincts (oui la tendance se modifie mais tellement légèrement et à petite vitesse qu'on ne peut pas parler de révolution) : la femme à la maison (qui a aujourd'hui un travail mais lui aussi très genré et elles sont poussées à gérer les deux) et qui s'occupe de son foyer et l'homme qui ramène de l'argent, qui travaille, qui bricole.

Il y a toujours d'énormes différences entre les hommes et les femmes. Que se soit au niveau du travail, qu'au niveau de la division des tâches ménagères, qu'on peut se demander si ces jouets n'y jouent pas un rôle.


Je ne dit pas ici que c'est à cause de ces jouets et jeux qu'une femme et qu'un homme sont ce qu'ils sont, mais je dis qu'ils participent à leur construction (autant que la famille et l'école pendant l'enfance).
Le patriarcat de cette société continue d'attribuer aux hommes et aux femmes des rôles plutôt stéréotypés. Car ces stéréotypes façonnés à travers (entre autres) ces jeux et jouets, est au détriment des femmes, mais également des hommes. On leur demande d'être compétitifs, de montrer leur force, de ne pas montrer leur part de "féminité". Aux femmes, on demande d'être douces, de rester sages (ne pas trop bouger et parler fort), de prendre soin de tout le monde.

Certains enfants eux même voudraient que cette situation change :

Pour résumer, cette petite fille ne comprend pas pourquoi les jouets sont différenciés entre les filles et les garçons, que certains voudraient pouvoir jouer avec les jouets de l'autre sexe.


Pour Noël 2012, le catalogue de Super U a innové avec  des garçons jouant avec des poupées et des filles jouant aux jeux vidéos et jeux de construction :

Sur l'image de gauche, le petit garçon blanc joue même avec une poupée noire, plutôt rare.

Cette initiative que j'avais trouvée fantastique a reçu de bonnes critiques mais également de très mauvaises.
En allant voir les commentaires de différents sites ayant relaté cette nouveauté, on trouve des remarques de type "on ne veut pas de cette visions", "non aux valeurs asexuées", "ce n'est pas à eux de se charger de l'éducation des enfants" et "ça ne change rien, les petits garçons et les petites filles joueront toujours aux mêmes jeux" ( voir : HuffingtonPost et l'Express)

L'heure est cependant aujourd'hui à la sensibilisation des parents qui montre aux parents l'idée qu'un enfant peut s'épanouir en jouant avec toute sorte de jouets et que son sexe ne doit le disposer à aucun type d'activité.

Reste à espérer que les autres catalogues de jouets suivront cette initiative à la fin de l'année, que les parents en prennent compte, que les magasins arrêtent d'avoir une section garçon et une fille (très facilement distinguable avec leurs couleurs), que les emballages soient moins colorés de la même façon et que les pubs suivent également ces exemples.

Concernant les publicités genrées, je vous conseille cette vidéo de Feminist Frequency  :

Je vous conseille également toutes ses autres vidéos pour en apprendre plus sur les problèmes de genre dans notre société. Vous trouverez de très bonnes traductions pour ses vidéos sur sa page Youtube.

Edit : Et pendant ce temps là, en Suède :

La montée des droits des uns amène à une levée de bouclier des autres

Je compte dans ce billet vous parler d'un ressenti que j'ai depuis quelques temps.

Il ne s'agit pas ici d'une recherche avancée ou autre. Juste de ce que je vois. Peut-être que je ferai des recherches plus poussées sur le sujet lorsque j'en aurai le temps.

Ces derniers temps, on assiste à de nombreuses polémiques sur internet comme dans la rue. Les sujets y sont différents mais les volontés se regroupent en un seul et même souhait : celui de refuser à une partie de la population d'obtenir les mêmes droits qu'une grande partie. Je vais donc illustrer ce ressenti en deux parties : une par rapport au mariage pour tous et l'autre sur le féminisme.

Le mariage pour tous

On peut distinguer tout d'abord la manifestation pour tous. Elle regroupe ceux qui ne souhaitent pas que les homosexuels puissent avoir accès au mariage. Entendez au mariage homosexuel. Pour ces manifestant, il n'existerait qu'un seul type de famille qui ne soit légitime : le modèle "un papa, une maman". Alors quid de toutes ces familles homoparentales ? Qu'elles le soient après une rupture ou un décès ? Ces familles n'en seraient-elles donc pas ? Les enfants au sein de ces foyers grandissent-ils si différemment de ceux ayant grandi au sein d'une famille représentative d'une norme pour certains ? Je ne pense pas.

Un texte très touchant a été écrit par La Marquise sur la façon dont elle a été élevée dans une famille dite "comme il faut", c'est à dire avec un père et une mère. Il faut dire que personne n'est à l'abris de maltraitance au sein de son propre foyer. Il peut s'agir d'une famille hétéroparentale, monoparentale ou même homoparentale (quoi que je n'ai encore jamais entendu un enfant qui se soit fait maltraité dans une famille homoparentale, leur nombre étant très peu élevé).

La question de l'adoption m'interpelle également : l'adoption par des personnes seules est autorisée. Les enfants ayant été adoptés dans ce foyer monoparental est-il moins bien élevé que les autres ? Aurait-il préféré passer de foyer en foyer ? Non. Je pense qu'une personne qui attend d'être adoptée attend de l'être par des personnes qui l'aiment et pas par "un papa, une maman" spécifiquement. Bien sûr qu'il doit s'agir d'un modèle auquel ils se raccrochent puisque c'est le modèle dominant (malgré le nombre de divorces et de séparations important au sein de notre société), mais il n'y a surement pas moins d'amour au sein d'un foyer homoparental que dans un autre.

Alors pourquoi vouloir empêcher des personnes de pouvoir se marier et élever des enfants dans un cadre sécurisant ? 

L'histoire se répète encore : des personnes qu'on pense différentes (de par leur couleur de peau, de par leur orientation sexuelle...) n'auraient pas droit/ne seraient pas dignes d'accéder aux mêmes droits que les dominants.

Cette histoire n'est donc pas nouvelle et elle est multiple ces dernières années.

Le féminisme

Il y aurait tant d'anecdotes à dire ! Pourtant, celle qui me semble la plus éloquente est celle de l'article de Mar_Lard.

Je vais commencer par l'article. Tout d'abord je vous invite à le lire car il est beaucoup trop dense pour pouvoir vous le résumer ici et ce n'est pas mon but. Je passerai donc directement à ce que je souhaite en dire. Malgré un travail colossal et des heures de travail, de récoltes d'information afin de montrer à une communauté (celle des geeks), que celle-ci se montrait pour le moins sexiste à travers de nombreux exemples et démonstrations parfois violentes (je pense à ce qu'à subit Miranda pendant le tournois Cross Assault), l'article (et Mar_Lard) a reçu une grande levée de bouclier. La communauté étant ce qu'elle est, si on ne l'aime pas, on la quitte, ce n'est que de l'humour, il ne faut pas prendre tout ce qui est dit avec autant de sérieux etc. L'article a également reçu de nombreux commentaires d'hommes (et de femmes) qui ont pris conscience du problème. Mais il y en a qui ne sont pas d'accord. C'est une communauté qui a été, selon eux, faite par des hommes, pour des hommes : 

Cette communauté devrait donc rester entre les mains de ces mêmes hommes et ne pas accepter des femmes qui des années auparavant semblaient dénigrer leur passion. 

La volonté de ces femmes qui souhaiteraient donc entrer dans cette communauté ou celle qui y sont depuis des années mais qui sont malades de voir la façon dont elles sont traités, est donc reniée et rejetée par une partie des hommes qui domineraient ce milieu. Vous trouverez dans l'article de nombreux exemple très diversifiés de la façon dont les hommes entretiennent ce rejet des femmes du domaine qu'ils apprécient tant (tels des dragons sur leur butin amassé).

Le féminisme dont fait preuve Mar_Lard dans son article en démontrant ce sexisme ambiant et en réclamant ce droit à une égalité de traitement de la part de la communauté geek dans son ensemble, a été sauvagement piétinée par un grand nombre de personnes. Selon ces derniers, les femmes n'auraient donc pas le droit d'appartenir à une communauté qui leur appartiendrait de fait.


La liberté de tous à accéder à ce qu'ils seraient en droit de vouloir intégrer, comme d'avoir un mariage comme celui des autres (des hétérosexuels) ou d'entrer dans une communauté (geek par exemple) semble plus difficile à obtenir qu'on pourrait le croire. De nombreuses personnes "déjà là avant" vont défendre leur point de vue qui est de laisser les autres en dehors de leur cercle bien fermé. L'égalité de tous n''est pas respectée et rien que le fait que certains la réclament, d'autres vont d'autant plus fermer leur cercle pour le garder bien à eux.
Heureusement, d'autres se battent pour que chacun aient les mêmes droits (hétéros solidaires) ou ouvrent les yeux (voir certains commentaires de Mar_Lard) et militent ou vont participer à l'amélioration de leur communauté pour donner accès aux autres à leurs propres droits.